博客來網路書城 2019/11/27 何則文
斜槓時代成就非凡的7個品牌經營守則
內容簡介
第一本在地觀點出發，自品牌經營全攻略！
在這個連阿公阿嬤都滑著手機，
擁有社群帳號的年代，
數位形象就是每個人的第二分身，
個人品牌化已成為時代趨勢。
不管你是要找工作、申請大學，
還是想要拓展商務機會，
考核者與潛在客戶都將在網路上搜尋你的訊息，
了解你的過往以及你的成就。
該如何塑造個人品牌，
從中創造價值與機會，
就成為當代所有年齡層朋友們共同的課題。
未來時代，
不先定義自己的成功，
率先找到自己的方向，
就可能被他人定義。
作者簡介-何則文
1990年生於台北，前世界五百強企業人資整合行銷主管，現於一新創團隊負責人才戰略規劃與雇主品牌塑造。大學就讀國立中興大學歷史系，經濟部國際企業經營班結業。曾派駐越南河內、西貢、中國深圳、河北等地。
他是知名的人氣專欄作家，網路文章總流量合計達千萬點閱。學生時期便開始寫專欄，目前在《換日線Crossing》、《商業周刊》、《關鍵評論網》、《故事：寫給所有人的歷史》、《經濟日報》等網路平台開設專欄。平日喜歡攝影、設計、繪畫，本書封面視覺設計就是由他親自操刀。
何則文也是著名的青年職涯教練，每年受邀到百餘家機關、學校、企業演講，主要講授青年職涯發展、寫作與演說簡報技巧、人力資源創新、國際政治經濟局勢等議題。
他著作有《別讓世界定義你》（遠流出版）、《用地圖看懂東南亞經濟》（商周出版）、《青年寫給青年的東協工作筆記》（寫樂文化）等書。
目 錄
為什麼每個人都要塑造個人品牌
探索你的方向
未來雇用趨勢
個人品牌經營五大要素
章節重點回顧
第二章：紮實內涵 才能勝出
正確的心態：成長型思維
用有效的方法成為領域大咖
建構個人IP
讓你的名字成為名片
平台為王、社群為后
內容創作的訣竅
經營網路形象
打造人脈網絡
幫助他人才能創造價值
組織內部的個人品牌建構
細胞理論 以大我為出發
假久了並不會成真
個人品牌都是如何崩解？
聲譽危機的處理應對
聲譽危機實例解析
堅守核心價值
信念的力量
意識決定世界
定位自我展開傳播計畫
規畫你的目標 擬定執行方案
一定要離職才能創業？你可以「發明」自己的工作！
定義自己的成功、創造屬於你與眾不同的理論
推薦序一
讓何則文帶你進入品牌的藍海
蔡淇華╱惠文高中教師、作家
這本書的第一頁就會強力震撼你！為何一個沒有任何前科的華裔女孩，只因網路上的私密留言，就被美國海關拒絕入境？這個故事告訴我們，在走過必留下痕跡的網路時代，每個指尖的滑動，都與「經營個人品牌」休戚相關。
品牌經營的書籍在坊間汗牛充棟，但是像何則文這本《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一樣紮實、又接時代地氣的好書，甚少。這本書提醒我們「你的聲譽就是資本」、「要成為一個領域的專家」、「一個工作要做三年才能學會東西的觀念，已經過時了」、「想要成為一個領域的專家，跟一份工作做多久沒有正相關，重點是在每份工作中做了什麼，獲得什麼技能」、「不要偽裝自己，個人品牌才不會崩塌」。
只有真的在業界實際打滾過、又兼具學養的高手，才有可能擁有這樣的職場智慧。何則文說：「你可以發明自己的工作！一年以後成為全新部門的主管。」說的就是我目前的樣貌。我不得不對這一本「未來經典」拳拳服膺，因為這本書句句切中自己三十年的職場經驗，也提供我「維護品牌」的金玉良言。
在薪資Cost Down的全球化氛圍中，有品牌就有價值，有品牌就不會陷入價格戰的紅海。然而大眾對「營造個人品牌」及「危機處理」往往漫不經心。非常推薦各世代的讀者打開何則文這本新書，保證大家會在一則則精彩的故事和案例中拍案叫絕，也因而內化各種可影響你一生的品牌經營理論。
所以，打開《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》吧！讓何則文帶你進入品牌的藍海！
推薦序二
運用「個人品牌」掌握機遇、創造變數！
許復╱資深媒體人、作家
「個人品牌」經營是一條長遠的征程，自體至用，從堅實的個人核心，到方面兼顧的傳播矩陣，以及外部環境的勢頭掌握，多一點、少一點，都會結出顏色不同、味道不同的果實，而互聯網的洶湧來臨更是把一切的可能性放到最大。
九十後的何則文，就是在這樣一個風起雲湧的「個人品牌」時代中從同輩脫穎而出的年輕人。他帶著文科生特有的溫度，堅定地舉起旗幟，闖進快速迭代的互聯網節奏，更在全球政經板塊位移帶來的機遇中，不僅實踐了「個人品牌」的創造典範，更用他充滿朝氣的影響力，或下筆千言、或談吐生風，持續影響更多同時代青年人一起邁向趨勢所向的「個人品牌」道路。
我個人長年在工作中鑽研企業家及政治領袖的「個人品牌」學問，深知不少人對此的誤解：這只是「大人物」們的必修課。殊不知，在這個分秒愈漸扁平的全球化時代，或許享有不同的資源分配，但活在不同角落的你我以及每一個人，卻都被賦予了無法估計的可能性，而在這其中，關鍵的變數之一就是打造「個人品牌」這回事。我鼓勵你現在就翻開則文的新著《個人品牌：斜槓時代下成就非凡的7個自品牌經營守則》，開始為自己的明天做出不一樣的準備。（本推薦序作者許復，曾為新聞主播、跨國企業公關總監、中國APEC代表「女版馬雲」王樹彤近身幕僚，亦為企業家與政壇領袖擔任「個人品牌」與演講顧問）。
內容連載
第一章：開始塑造 專屬品牌
為什麼每個人都要塑造個人品牌
在美國機場的海關，一位穿著時髦的華人女孩排著隊等待著入境檢查，她這趟行程是假期結束要回學校上課。美國對她來說並不是一個陌生國度，在美國留學的她就像回到老家一樣。
好不容易輪到了她，她交出手中護照，移民官拿著掃了一下，突然凝視了螢幕良久。便用疑惑的眼神看著女孩，接著示意旁邊的行政人員走來，把女孩帶到了一個房間，小房間裡的人們都是東方面孔。裡頭的移民官看了看女孩的資料，告訴她，她被拒絕入境美國了。
從來沒有任何前科的她，為什麼被拒絕入境呢？再說，她是留學生呢。原來，她曾在微信上發過一些訊息，說她其實不喜歡在美國的留學生活，她只是為了留在美國才保留學籍。這些訊息以中文書寫，而且只有她跟她的閨蜜能看到。這樣，美國海關以這網路言論作為理由，認為她入境美國恐有其他意圖，因此拒絕她入境。
這看似不可思議的情節，不是電影劇情，而是真實的故事，是發生在2018年的真實事件。在一個平台跟社群的時代，我們在網路上的一切行為都暴露在大眾底下。我們的臉書、IG，模糊了我們的隱私界線，社群網路也讓每個人都擁有一個「公眾形象」。
即便是完全沒有任何社群帳號的人，他的資料仍可以在網路中找到，只要有名有姓。這時代很難不留下網路足跡：校內比賽的得獎榮譽、社團的活動或者你朋友在影音平台上傳的影片，而你剛好在畫面之中。
這是一個變動的時代
許多企業的招募專員看完應徵者的履歷、鎖定適合的人選之後，並不是直接邀請面試，而是在社群平台用中、英文名搜尋這個人，試著透過臉書、IG等社群媒體看見真實的他。因為提供給企業的履歷可以包裝、誇大或造假，但網路發言的內容就代表著一個人所思所想，很難隱藏。
也有些AI公司開發了「智能」社群招募的產品，當確定候選人後，AI會自己透過網絡爬蟲尋找候選人在搜尋引擎能找到的訊息，並且透過比對排除同名同姓的人，直接分析該名應徵者的學經歷與網路形象是否與職缺符合。
許多書籍都形容我們身處的時代是一個VUCA的時代，這個源自軍事用語的術語是volatility（易變性）、uncertainty（不確定性）、complexity（複雜性）、ambiguity（模糊性）的縮寫。它幾乎成為一個新興的慣用詞，用來描述這個時代。